Прогнозируют, что видеореклама захватит рынок интернет-маркетинга, не исключая Рунет.
Различные видеоматериалы просматриваются как на PC, так и в мобильных приложениях. Люди просматривают всё большее количество видео.
Многие пользователи с большим интересом смотрят именно видеоролики, а не другую рекламу - ведь именно на видео предоставляется возможность увидеть настоящие эмоции. Обладая свободным количеством времени, пользователи целиком погружаются в просмотр видеозаписей. Таким образом, видеореклама становится всё более эффективной.
КРОМЕ ТОГО, ПРОСМОТР МУЛЬТИМЕДИА РЕШАЕТ ТАКИЕ ЗАДАЧИ, КАК:
- узнаваемость торговой марки;
- лояльность целевой аудитории;
- формирование устойчивого образа рекламируемого продукта.
Рынок видеорекламы рос в 2012 году (рост объема - 59%), и будет расти в 2013 (предположительно - на 60%).
Запоминаемость такой рекламы увеличивается за счёт одновременного действия картинки и звука. Видеореклама как-бы встроена в контент, и потому не конкурирует с ним.
ТИПЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
- Видео баннер - видеоролик, встроенный в баннер.
- Видеоролик - это фильм, который длится от 15 секунд до десятков минут. Видеоролики или снимают для телерекламы, или делают специально для Интернета.
- Виртуальный персонаж, либо видеоспикер выводится в видео на сайте компании. Видеоспикер взаимодействует с посетителями сайта - сообщает нужную информацию, помогает произвести целевое действие. С применением видеоспикера доверие посетителей к компании возрастает в среднем примерно на 55%.
ФОРМАТЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
- Пре-ролл - транслирование рекламного ролика перед основным фильмом. Его продолжительность - 5-25 секунд.
- Мид-ролл - видео приостанавливается на рекламный ролик (до 60 секунд), а затем вновь продолжается.
- Пост-ролл можно увидеть после окончания главного видеоматериала (продолжительность - до 2-х минут).
- Пауз-ролл - такое рекламное видео показывается, когда возобновляется основное видео, которое ранее было поставлено на паузу.
- Оверлей - реклама показывается поверх некоммерческого видео.
- Контекстная видеореклама - при наведении курсором на ключевое слово начинается показ видео в контексте страницы.
ГДЕ РАЗМЕЩАЕТСЯ ВИДЕОРЕКЛАМА:
- на сайте компании;
- на брендированном сервисе;
- в видеохостингах (YouTube, Vimeo, Rutube и других);
- в социальной сети ВКонтакте;
- на веб-сайтах телеканалов и других онлайн-ресурсах интернет-телевидения
- в интернет-кинотеатрах (ivi.ru, zoomby.ru, tvigle.ru и т.д.).
По сравнению с телерекламой, видеореклама в Интернете дешевле и доступнее, её могут заказать даже небольшие компании.
НАИБОЛЕЕ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕМЫМИ ВИДАМИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В 2013 ГОДУ БУДУТ:
- видеоинструкции - один из наиболее конверсионных инструментов;
- видеопрезентации продукта на страницах товара;
- вирусные ролики;
- обучающие видео - инструмент увеличения уровня лояльности к компании.
